Aveda Memanfaatkan Teknologi untuk Menjadi Merek Kecantikan Paling Berkelanjutan di Dunia

Wawancara eksklusif dengan Presiden Merek Global Aveda Barbara De Laere tentang Aveda menjadi vegan, dan misi untuk menjadi merek kecantikan paling etis dan berkelanjutan di dunia.

Barbara De Laere, Presiden Merek Global Aveda, sedang menjalankan misi dan misi itu baik untuk Anda, tubuh Anda, dan planet ini – yaitu jika Anda menggunakan produk Aveda. Dua belas bulan sejak merek tersebut menjadi 100% vegan, Barbara mengatakan bahwa menjadi vegan bukanlah satu-satunya cara mereka mengukur kesuksesan, tetapi perusahaan mempertimbangkan semua yang dilakukannya untuk memenuhi misi mereka menjadi merek kecantikan paling etis dan berkelanjutan di dunia. Di sini dia menjelaskan bagaimana teknologi membantu memainkan peran penting dalam melakukan ini tanpa mengorbankan produk.

Robyn Foyster, Penerbit Women Love Tech mewawancarai Barbara De Laere, Presiden Merek Global Aveda

“Produk Aveda tidak hanya bersumber secara bertanggung jawab, bebas dari kekejaman, dan 100% vegan, tetapi botolnya 100% plastik daur ulang pascakonsumen dan dapat didaur ulang,” kata Barbara De Laere, Presiden Merek Global Aveda di Perusahaan Estée Lauder. “Semua keputusan ini harus dibuat dengan banyak detail dan dengan mempertimbangkan misi Aveda.”

Integritas juga sangat penting bagi merek Aveda, seperti yang dikatakan Barbara, Anda tidak bisa hanya menyebut produk Anda vegan tanpa memastikan setiap langkah proses produksi sesuai dengan reputasi itu. Barbara berkata: “Anda ingin menandai ‘saya’ Anda dan menyilangkan ‘t’ Anda…ketika kami mengatakan kami vegan, kami harus menjadi vegan, tidak hanya di pabrik kami, tetapi bahkan cara bahan tersebut bersumber di sepanjang cara … cara bahan telah disempurnakan dan diekstraksi, perlu dilakukan dengan cara vegan. Kami meningkatkan rantai nilai dari pemasok ke pemasok mereka ke pemasok mereka, untuk memastikan bahwa tidak ada proses yang mereka gunakan yang menggunakan produk hewani.”

Aveda juga telah menjadi pengubah permainan dengan teknologi rantai blok mereka, memastikan produk mereka bersumber secara berkelanjutan dan etis, dimulai dari petani. “Di industri kecantikan, kami telah melakukan percontohan blockchain terbesar untuk melacak salah satu bahan kami, vanilla, kembali ke petani,” kata Barbara.

“Mencatat setiap langkah yang dilalui bahan ini untuk memastikan kualitasnya sempurna, untuk memastikan bahwa orang yang menyentuh atau menyediakan bahan di sepanjang jalan diperlakukan dengan baik dan dibayar dengan adil dan semua informasi itu dicatat di buku besar independen… dan kemudian dikunci dan dimuat dan tidak dapat diubah. Jadi, jika di kemudian hari ada yang memiliki masalah dengan salah satu bahan kami, khususnya vanilla kami, kami dapat kembali dan memeriksa apa yang terjadi dengannya.”

Tetapi sementara proses yang melelahkan untuk memastikan setiap bahan bersumber secara etis dan berkelanjutan menggunakan blockchain mungkin telah dimulai dengan vanilla, sekarang sedang diperluas. “Apa yang kami lakukan sekarang adalah melihat bahan-bahan lain,” jelas Barbara.

Perawatan Rambut Aveda untuk pria

Di tingkat konsumen, Aveda juga mendorong batasan menggunakan teknologi AR untuk membantu pelanggan memilih sebelum membeli, khususnya dengan produk pewarna rambut mereka. Seperti yang dikatakan Barbara, Aveda adalah yang pertama mengembangkan pengalaman jenis ini untuk produk rambut, yang membutuhkan teknologi yang jauh lebih maju, dan telah menjadi pencapaian besar bagi merek Aveda. “Rambut adalah fitur khusus sehingga teknologi mengambil dari mana rambut Anda mulai, di mana rambut Anda berakhir, ketika Anda menggerakkan kepala dan mengikuti Anda; adalah tingkat kerumitan yang berbeda. Jadi kemenangan warna rambut bagi kami adalah pencapaian yang luar biasa, itu adalah sesuatu yang tidak pernah dilakukan.”

Dalam hal teknologi, Barbara mengatakan merek Aveda selalu berkembang dengan pesat. “Kami sudah lapar untuk apa generasi berikutnya, dan generasi berikutnya,” tambahnya.

Pendekatan Aveda terhadap teknologi adalah bagian dari misi mereka untuk mencapai hasil terbaik bagi pelanggan mereka tanpa mengorbankan etika. “Di Aveda, kami adalah merek ‘dan’, bukan ‘atau’ yang berarti Anda tidak perlu berkompromi, Anda bisa mendapatkan kinerja tinggi DAN vegan DAN bertenaga tanaman DAN berkelanjutan DAN misi kepedulian. Anda tidak harus memilih.”

“Kami berkomitmen untuk memberikan solusi kepada orang-orang yang baik untuk tiga rumah yang Anda miliki. Dan tiga rumah yang Anda miliki dalam hidup Anda, dalam berkat yang kita miliki untuk dapat tinggal di sini, adalah tubuh yang Anda tinggali, orang-orang yang Anda cintai, keluarga Anda, teman-teman Anda, dan planet tempat Anda tinggal. . Menggunakan filosofi Aveda, produk Aveda, mengunjungi jaringan Aveda, itulah misi kami, memberikan solusi tersebut untuk tiga rumah Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang inisiatif keberlanjutan Aveda, kunjungi:

aveda.com/sustainablefuture.

Leave a Comment