Bagaimana Jamie Genevieve Membangun Kerajaan Kecantikannya

Dalam periode dua tahun yang sudah gila, di mana kru BBC seolah-olah merekam setiap gerakannya untuk sebuah reality show dan penjualan make-up menderita efek knock-on dari wajib mengenakan topeng dan tinggal di rumah, megastar YouTube Jamie Genevieve meluncurkan merek kecantikan baru yang besar, Vieve. Tujuannya adalah untuk menawarkan ‘semua pemakai make-up, dari produk yang mudah untuk eksperimental, dapat diakses, kinerja tinggi’. Tanggapan terhadap palet artis Jamie, lipstik supermodel tahun 90-an, highlighter yang berkilauan, eyeshadow stick yang mudah digunakan, dan primer yang memberi cahaya, sangat antusias di pasar. Penjualan untuk merek yang semuanya vegan melonjak di situs web Vie and Cult Beauty karena 1,4 juta media sosial Jamie yang mengejutkan menyusul mengambil barang-barang itu, terkutuklah pandemi.

‘Enam bulan pertama sangat gila dan merupakan kurva belajar,’ kata penata rias dari rumahnya di Glasgow, pada malam peringatan satu tahun merek tersebut. ‘Aku masih tidak percaya. Saya sangat gugup dan takut!’ Bukan karena penjualan makeup yang goyah di seluruh industri, katanya, tetapi karena dia sangat peduli dengan merek yang pertama kali dia buat dengan seorang teman dekat sekitar 10 tahun sebelumnya, dan telah berkembang dengan sungguh-sungguh selama dua tahun terakhir. Jamie merasa bertanggung jawab terhadap investornya, dirinya sendiri dan yang terpenting, audiensnya, untuk membuat Vieve benar-benar tepat. Dia mengatakan bahwa hubungan dekatnya dengan audiensnya meyakinkan bahwa Vieve-nya akan menjadi sesuatu yang mereka inginkan dan cintai, dan mendorongnya. ‘Ketika Anda keluar dari sisi lain, kelegaan yang Anda rasakan sangat berharga. Sangat menyenangkan ketika Anda mulai merasa cukup kuat dalam diri Anda lagi, karena ada saat di mana saya sangat panik sepanjang waktu. Sekarang saya hanya merasa bersemangat untuk apa yang akan terjadi selanjutnya.’

Untuk seseorang yang telah mendominasi ruang online kecantikan Inggris selama tujuh tahun terakhir – setelah video make-up tengkorak bertema Halloween menjadi viral di YouTube – mantan asisten konter Estée Lauder Jamie sekarang mungkin secara mengejutkan ingin menandai wilayahnya dengan batu bata dan mortir. Keterlibatan tatap muka dengan komunitas luas Vieve sangat penting untuk masa depan merek, katanya. Akan ada konter Vie permanen di Harrods Beauty yang baru di Edinburgh, dengan kemungkinan besar akan menyusul. Segera, dia akan meluncurkan ruang Vieve eksklusif Brown Thomas di Dublin (‘Saya suka betapa wanita Irlandia menyukai riasan! Mereka rapi’) dan baru saja meluncurkan pop-up London (buka hingga 3 April) di sepanjang baris yang sama dengan Vieve-fest selama seminggu yang imersif di Glasgow tahun lalu. Di ruang yang dirancang Jamie itu, hingga 1000 pengunjung setiap hari mengantri untuk tindikan, pembacaan psikis, manikur eksklusif, kaus bermerek, dan tentu saja, riasan Vieve – sangat sering berjalan melalui kasir atau dikantongi oleh ‘benar-benar kewalahan dan menangis tetapi berdengung’ Gadis Sabtu yang menjadi mogul sendiri.

Di mana pun ekspansi global membawanya untuk bekerja, dia cukup bersikeras bahwa hidupnya akan tetap di tempat dia dibesarkan. ‘Saya pikir orang-orang yang mengenal saya tahu saya orang Skotlandia segera setelah saya membuka mulut. Saya dan suami saya Jack telah bermain-main dengan gagasan pindah ke LA atau London dan kami segera menyadari bahwa kami tidak bisa pergi.’ Tempat bahagianya adalah mandi (‘ini waktu saya,’ katanya. ‘Saya bahkan berhenti menonton TV dan film di laptop dan sekarang hanya berendam dalam keheningan’), berkumpul dengan keluarga atau berada di luar ruangan di pedesaan. Dia memiliki teman yang sama selama bertahun-tahun dan dengan tegas adalah seorang ‘perempuan’ – hangat, baik dan sedikit bersumpah, secara alami mewah dan tulus dengan pujian.

‘Orang-orang yang mengenal saya tahu saya orang Skotlandia segera setelah saya membuka mulut’

Meskipun memimpin merek kecantikannya sendiri dan menerima segunung produk gratis di pos, Jamie masih suka berbelanja (‘Saya menghabiskan banyak uang,’ dia tertawa), bersumpah dengan Lash Freak Mascara Urban Decay, atau Radiant Longwear Foundation NARS.

Saya menyarankan bahwa sejak pandemi dan semua penutupan salon dan peraturan di dalam toko, kita mungkin akhirnya memahami betapa pentingnya bagian dari pekerja kecantikan komunitas kita sebenarnya. ‘Tentu saja,’ dia mengangguk dengan tegas. ‘Saya pikir semua orang yang menyentuh hidup kita melalui keindahan – tanpa mereka tidak mungkin Anda berada di tempat Anda sekarang. Saya merasa seperti ulat yang muncul menjadi kupu-kupu ketika saya akhirnya bisa memesan kuku, rambut, facial, pijat… Saya keluar dan berkata saya merasa seperti diri saya lagi.’ Dia masih merasa menjadi bagian dari komunitas, meskipun salah satu anggotanya yang paling beruntung. ‘Berasal dari tempat saya berasal, mengerjakan konter Estée Lauder, saya pikir itu tidak perlu dipikirkan lagi. Dua pengiring pengantin saya adalah penata rias, salah satunya memiliki salon sendiri, salah satunya memiliki dua anak dan selama pandemi mereka tidak mendapatkan apa-apa. Saya menemukan diri saya merasa sangat bersalah dan sangat, sangat beruntung.’

Beruntung, ya. Puas, tidak. Pada akhir tahun 2021, Vieve memiliki 45 produk yang mengesankan. Sorotan termasuk Dew, highlight Jamie’s Signature dan primer hybrid universal Skin Nova (diformulasikan sebagian untuk ibunya yang berkulit sensitif), serta palet mata 12-pan, dengan bayangan bedak padat berpigmen krim, yang terjual habis pada hari pertama.

Hingga akhir tahun ini, Jamie akan meluncurkan 125 produk secara global, mencakup hampir semua kategori. Ini bukan proyek kesombongan yang aneh, ini adalah pemain. Pengembangan produk baru adalah di mana hatinya terletak, dia bersikeras. Tujuannya adalah selalu membuat produk yang brilian bagi seseorang yang belum pernah mendengar tentang Jamie Genevieve seperti halnya bagi seorang penggemar berat. “Saya menutup pintu dengan ponsel saya mati dan saya duduk di tumpukan produk dan mencari-cari, dan saya akhirnya terlihat lucu karena saya memiliki semua produk yang berbeda di wajah saya,” dia tertawa. (Kebetulan, setelah banyak berpikir, dia mengakui bahwa pencapaiannya yang paling membanggakan adalah Eye Wands yang lembut dan sangat mudah diterapkan, tetapi dia merasa ‘buruk bagi yang lain’ dalam bermain favorit).

Jamie mengakui bahwa harga dirinya terikat erat dengan pekerjaannya dan sekarang, mereknya. Dia mengatakan itu ‘benar-benar mengejutkan saya bahwa orang-orang memiliki produk saya sebagai bahan pokok di tas makeup mereka.’ Orang-orang itu mulai dari Holly Willoughby memakai Vieve di TV, Laura Whitmore memakainya ke The Brits, dan selebriti media sosial seperti Sarah Chapman mengoceh tentang merek secara online. “Saya tidak sabar untuk melihat seseorang di kamar mandi pub atau bar memakai lipstik. Saya ingin Vieve menjadi orang yang mengatakan Anda tampak hebat ketika Anda memakai lipstik kami.’

Dia masih menanggapi banyak pertanyaan pelanggan sendiri (‘Saya suka VoiceNote!’), secara pribadi melatih konsultan Dublin baru minggu depan (YouTube mungkin yang membuat Jamie terkenal tetapi dia, dia meyakinkan saya, seorang seniman di dalam toko di hati ), dan memperhatikan setiap pos terakhir yang menandai produknya. ‘Saya pikir seseorang pernah bertanya kepada saya, “Apa arti kecantikan bagi Anda?” Dan saya tidak berpikir bahwa saya dapat mengatakan bahwa sebenarnya hanya itu yang saya pikirkan,’ katanya. “Itu membuatku tertawa karena aku pikir beberapa orang masih hanya melihat kecantikan sebagai hal yang berubah-ubah dan aku seperti, kamu tidak tahu. Itu bagus ketika itu adalah hal yang berubah-ubah tetapi bagi banyak orang tidak, itu adalah cara mereka merasa percaya diri dan mengubah diri mereka menjadi orang yang mereka rasa perlu hari itu. Saya sangat menyukainya.’

BELANJA: Produk Kecantikan Pahlawan VIEVE

1 dari 6

Jamie Genevieve Vieve Make-Up

2 dari 6

VIEVE Skin Dew, £19

3 dari 6

VIEVE Bronzer Modern, £31

4 dari 6

VIEVE Tongkat Mata, £21

5 dari 6

VIEVE Skin Nova, £27

6 dari 6

Fotografi gambar utama: Claire Rothstein

BACA JUGA: Make-Up Look Terbaru Nicola Coughlan Adalah Semua Inspirasi Kecantikan FROW Yang Kita Butuhkan

BACA LEBIH BANYAK: Maret 2022 Edit Kecantikan: Produk Kecantikan Baru Terbaik Keluar Bulan Ini

Leave a Comment