Bagaimana P&G Beauty Mengatasi Metaverse – WWD

Metaverse mungkin salah satu batas teknologi yang paling baru, tetapi untuk P&G, menyelam ke titik kontak baru dengan konsumen tidak.

Selama percakapan luas dengan Jenny B. Fine dari WWD, Alexis Schrimpf, wakil presiden desain, perawatan kulit dan pribadi global; chief design officer dan salah satu pendiri, SeeMeBeauty, P&G Beauty, membahas peluang pengembangan merek di ranah baru dan sejarah P&G dalam mendukung media yang muncul sejak awal.

Meskipun dunia digital alternatif baru, P&G mempelopori bentuk konten baru tidak. “P&G adalah perusahaan pertama yang mengembangkan sinetron pada 1930-an di platform konsumen baru yang disebut radio,” tambah Schrimpf. “Kami sangat percaya BeautySphere mewakili masa depan pembangunan merek.”

BeautySphere adalah perampokan pertama P&G Beauty ke dalam metaverse dan penciptaan dunia virtual. “Perulangan pertama kami dari BeautySphere benar-benar berfokus pada menceritakan kisah kecantikan yang bertanggung jawab, yang merupakan platform kami untuk mengambil pendekatan berkelanjutan yang juga aman, transparan, dan inklusif,” jelas Schrimpf.

Konstruksi P&G’s BeautySphere yang menjulang tinggi.
gambar sopan santun

Lebih dari sekadar pengalaman interaktif tiga dimensi, P&G juga “mempermainkan” ruang tersebut, melalui pengalaman interaktif berdasarkan perawatan rambut Herbal Essences. “Sorotan BeautySphere adalah kemitraan kami dengan Royal Botanic Gardens, Kew, untuk mengotentikasi tumbuhan dalam produk Herbal Essences kami. Untuk semua orang yang menyelesaikan perjalanan ini, Herbal Essences menanam pohon asli di Veracruz, Meksiko, wilayah yang mendukung pemulihan ekosistem hutan asli,” kata Schrimpf.

P&G menggagas dan mengeksekusi BeautySphere dalam waktu kurang dari setahun, sebuah proses pengembangan yang dipercepat yang datang dengan kurva pembelajaran yang curam, kata Schrimpf. “Prospek membungkus kepala saya di sekitar ruang teknologi masa depan sama-sama menakutkan tetapi mengasyikkan,” katanya. “Kami harus belajar bagaimana menerapkan proses desain ke media baru, dimulai dengan storyboard.”

Ke depan, perusahaan akan terus mendorong inovasi cepat, dan berencana memperluas BeautySphere ke ranah baru. “Kami percaya BeautySphere dapat melayani semua konsumen,” kata Schrimpf. “Kami membayangkan BeautySphere berkembang sebagai serangkaian dunia, atau pengalaman, sosial dan semoga mendidik.”

Meskipun ini masih awal, perusahaan telah mengumpulkan banyak wawasan yang berarti tentang bagaimana metaverse berkembang.

“Pertama, kami telah belajar betapa pentingnya terbuka terhadap keterampilan baru dan menjelajahi ruang kreatif,” kata Schrimpf. “Saya pribadi sangat menikmati ini, dan semangat tim kami selama bekerja dengan mudah diterjemahkan ke dalam kesuksesan yang telah kami lihat dengan pentingnya peningkatan kedalaman, dan menciptakan pengalaman yang menarik bagi konsumen. Sudut pandang konsumenlah yang harus kita perhitungkan, bukan milik kita. Bagaimana dia akan menjelajahi dunia ini?”

Pemasaran pengalaman juga merupakan bagian integral, termasuk kampanye influencer untuk meresmikan peluncurannya.

“Kami bermitra dengan influencer dari dunia digital, seperti gamer Twitch yang memberikan tur BeautySphere kepada pengikut mereka sendiri, dan bahkan bergabung dalam percakapan di BeautySphere tentang masa depan digital,” katanya.

Kemungkinan virtual untuk kecantikan tidak terkendali, dan Schrimpf mengatakan merek kecantikan P&G yang stabil semuanya tertarik untuk terlibat. “Kami akan terus bekerja pada kerangka waktu yang dipercepat ini,” kata Schrimpf. “Saya pikir itulah satu-satunya cara: menjadi cepat, dan gesit, dan mencoba berbagai hal.”

Untuk lebih lanjut dari WWD.com, lihat:

EKSKLUSIF: Merek American Eagle Tuan Rumah Pesta Gaya Country Club di Metaverse

Peluncuran Kembali Plein Sport Dimulai Dari Metaverse

Horse Mendapat Investasi dari Pendiri The Sandbox Metaverse

Leave a Comment