Bagaimana TikTok Menyoroti Kelemahan Kecantikan Sebagai Fitur

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan secara global, TikTok telah mengungkap peningkatan kecantikan yang secara tradisional dipandang sebagai masalah kecantikan atau kekurangan dan telah membantu mendorong tren kecantikan baru dengan ‘filter cacat’. Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk merekam diri mereka sendiri menggunakan berbagai filter – ada banyak filter untuk kesenangan murni (melihat diri Anda sebagai filter pria untuk anak perempuan, filter putri duyung, filter drag queen, filter unicorn) dan banyak lainnya yang meningkatkan penampilan seseorang (tampilan jeli , scarlett, mawar, senja, dll). Tapi apa yang benar-benar muncul akhir-akhir ini adalah filter “cacat” yang menunjukkan seperti apa tampilan pengguna dengan alis, celah gigi, bintik palsu, lingkaran di bawah mata, mata menangis, bintik favorit saya, dan alis tipis.

Apa yang kebanyakan wanita menghabiskan waktu setiap hari mencoba untuk menutupi / menyingkirkan (dan banyak uang untuk produk kecantikan), sekarang tampaknya keren, menurut anak-anak Gen Z, seperti yang disaksikan di TikTok.

Dari freckles hingga flyaways, penggambaran bernuansa kecantikan bukanlah tren baru; Vogue menerbitkan edisi pertamanya tentang mencapai ‘bintik-bintik palsu’ pada tahun 1967. Diana Vreeland, editor Vogue yang ikonik, dikenal memanfaatkan ketidaksempurnaan dalam pikirannya, memilih untuk memotret Cher muda dengan cara memanjangkan lehernya atau memotret Barbara Streisand di profil untuk memperbesar hidungnya yang menonjol.

Mungkin dipicu oleh penata rias terkenal Pat McGrath yang melukis bintik-bintik halus kecantikan berbintik-bintik untuk pertunjukan Maison Martin Margiela pada tahun 2017, tren riasan momen yang menggambarkan kecantikan bernuansa sengaja dikumpulkan secara tak terduga, meskipun perhatian penting di TikTok dan saluran sosial lainnya. Tumbuh selama dua tahun terakhir, kantong bawah mata yang disengaja dan bintik-bintik palsu mengambil momentum viral. Putri saya yang berusia 16 tahun yang tidak memiliki bintik-bintik mendapat bintik-bintik palsu pacar di musim panas; dan dua tahun lalu, “sick look” (digambarkan sebagai cara untuk merayu pria di Jepang) lengkap dengan bawah mata merah, kulit sengaja pucat, tidak ada warna pipi, dll. adalah semua kemarahan.

Ketika berbintik-bintik, gadis “itu” kelahiran London, Adwoa Aboah, dengan 1,2 juta pengikut Instagram, memberikan sampul Vogue Inggris pada tahun 2017 – TikTok dalam bentuknya yang sekarang bahkan belum diluncurkan. Jadi, apa yang membuat tren ini meningkat di TikTok hari ini, dan mengapa lingkaran hitam palsu, bintik-bintik, dan alis yang hampir tidak terlihat memiliki momen?

Pertama, format how-to media sosial mempromosikan eksperimen, dan seni rias (#mua) memungkinkan eksplorasi sementara semacam itu. Sifat promosi dari algoritme media sosial dapat menjadikan tempat ini lebih subur untuk bereksperimen dengan tabu kecantikan dan mengubah Larangan Glamour menjadi Larangan Glamour. Dalam hal ini, busur panjang kecantikan inklusif mungkin telah menemukan akselerator sempurna di media sosial. Sara Carstens memulai tren kantung mata/lingkaran hitam pada tahun 2021 dan dengan cepat menjadi viral dengan lebih dari tujuh juta tampilan dan 1,2 juta suka. Dia dikutip mengatakan “Saya sendiri tahu bagaimana rasanya diintimidasi karena rasa tidak aman, seperti untuk ‘telinga mencuat yang besar’ – tetapi seperti lingkaran hitam saya, saya telah memutuskan untuk menunjukkan kepada semua orang betapa cantiknya mereka. ”

Hari ini, ‘Pasca-Milenial mengambil kecantikan’ mungkin mencerminkan paparan penduduk asli digital ini terhadap keragaman dan lonjakan minat keadilan sosial dan inklusi. Kita melihat selebrasi model yang sedang naik daun seperti Sara Grace Wallerstedt, yang digambarkan sangat halus. Lalu, ada Aleece Wilson, seorang model yang mengidentifikasi warisannya sebagai penduduk asli India, Kanada Hitam, Irlandia, dan Italia (yang akun Instagram-nya adalah @oddfreckles). Sebagai wajah yang memiliki begitu banyak ‘kotak’, ia mewujudkan wajah kecantikan yang lebih modern, yang mencerminkan masa depan.

Di Amerika Serikat saja, Gen Z sudah menjadi generasi yang paling beragam secara etnis dan ras dalam sejarah bangsa. Faktanya, ahli demografi memperkirakan bahwa pada tahun 2045 Amerika Serikat tidak akan lagi memiliki ras minoritas – dengan bangsa kita yang terdiversifikasi lebih cepat dari yang diperkirakan. Pergeseran ini mungkin menunjukkan budaya yang telah membentuk generasi baru penggemar kecantikan—budaya yang memandang kategori melalui lensa inklusi, keadilan sosial, dan keberlanjutan ‘kami-sentris’ daripada sebelumnya. Faktanya, ketegangan antara generasi yang lebih tua dan yang lebih muda atau apa yang oleh beberapa orang diidentifikasi sebagai kesenjangan budaya mungkin begitu signifikan sehingga membalikkan skenario untuk seluruh kategori kecantikan.

Catatan editorial: Di TikTok, lihat video dengan menggunakan tagar: #fauxfreckles #freckled #freckedgirl #frecks #darkcircles #undereyes #undereyesdarkcircle #mua

tentang Penulis

Ibu Elenita (Elle) Morris adalah Wakil Presiden Senior Strategi Global di Marks, bagian dari SGS & Co., agen pengalaman merek yang memberikan visi global dengan relevansi lokal di Amerika Utara, Eropa, Asia, dan sekitarnya. Dia adalah pemimpin pemikiran desain merek barang kemasan konsumen yang diakui dengan keahlian khusus dalam kecantikan, perawatan rambut, dan perawatan kulit. Ikuti Elle Morris di LinkedIn.

.

Leave a Comment