Dolce&Gabbana meluncurkan kembali kecantikan dengan memperhatikan Gen-Z

MILAN (AP) — Dolce&Gabbana telah menjadi rumah mode Italia pertama yang membawa divisi kecantikannya sendiri, sebuah langkah yang menurut CEO pada hari Selasa akan memperkuat hubungan antara kecantikan dan mode dan membantu membangun terobosan dengan konsumen yang lebih muda.

CEO Alfonso Dolce mengatakan mengembangkan produk dengan tim baru di kantor pusat Milan akan memungkinkan ikatan yang lebih kreatif dengan koleksi runway, “menciptakan pengalaman transversal yang lebih global,” yang katanya akan membawa merek “tidak hanya lebih dekat dengan pelanggan setia kami. pelanggan tetapi juga pelanggan Gen-Z baru.”

Pembangkit tenaga fesyen Milan membuat langkah setelah kesepakatan lisensi dengan Shiseido dihentikan tahun lalu, yang terbaru dari serangkaian perjanjian lisensi yang Dolce&Gabbana telah masuki sejak meluncurkan wewangian 30 tahun lalu.

Merek fashion mewah telah lama memiliki segmen kecantikan, sementara hanya sedikit, yaitu Chanel dan Dior, yang menangani manufaktur dan distribusi secara in-house. Sementara wewangian telah lama menjadi standar kecantikan bagi banyak rumah mode, kosmetik semakin menjadi cara untuk menjangkau pelanggan yang lebih muda, dengan merek seperti Gucci dan Hermes menawarkan palet warna landasan pacu dalam cat kuku botolan yang elegan.

Dolce&Gabbana bertujuan untuk menumbuhkan kosmetik dari 2% menjadi 15% dari bisnis kecantikannya dalam lima tahun sejak peluncuran 2023, kata Gianluca Toniolo, kepala eksekutif operasi baru Dolce&Gabbana Beauty, dan mantan direktur pelaksana wewangian dan kosmetik ritel perjalanan global LVMH.

Kecantikan saat ini menghasilkan 1 miliar euro dalam pendapatan ritel tahunan.

Divisi baru akan terdiri dari wewangian, sebagian besar bisnis saat ini, bersama dengan kosmetik dan perawatan kulit. Wewangian baru pertama akan diluncurkan tahun depan, dengan kosmetik segera menyusul.

“Tujuan strategis pertama dari kategori kecantikan di Dolce&Gabbana adalah untuk menciptakan hubungan yang kuat dengan fashion,” kata Toniolo. “Domenico Dolce dan Stefano Gabbana terlibat dengan cara yang sama seperti dalam mode, dan ini akan memungkinkan kita untuk berbicara dalam bahasa yang sama untuk mengirimkan kanon gaya yang terbukti dalam mode juga dalam keindahan. “

Strategi baru akan memungkinkan merek untuk memposisikan ulang produk kecantikannya dengan mitra ritel terpilih yang telah menjual mode mereka, tetapi juga memperluas secara geografis, misalnya ke Amerika Serikat, di mana kosmetik Dolce&Gabbana saat ini tidak dijual.

Rencana ekspansi kecantikan Dolce&Gabbana bertepatan dengan bidang diversifikasi lainnya, termasuk desain rumah, yang akan diluncurkan lebih lanjut di Milan Furniture Fair berikutnya pada bulan Juni, serta produk makanan dan minuman melalui serangkaian kemitraan.

Alfonso Dolce mengatakan bisnis baru memberikan “kesempatan bagi merek untuk berdialog dengan pelanggan” dengan cara baru.

Hak Cipta 2022 The Associated Press. Seluruh hak cipta. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang tanpa izin.

.

Leave a Comment