Dove China mendorong wanita untuk melepaskan filter dan mengatasi standar kecantikan yang tidak realistis

Berdasarkan pemahaman bahwa mayoritas wanita akan mengedit atau memperbaiki gambar diri mereka sendiri sebelum mempostingnya secara online, Dove China mendorong mereka untuk tidak menggunakan filter dalam upaya mengatasi standar kecantikan yang merusak dan tidak realistis.

Tekanan sosial bagi wanita untuk mengubah gambar mereka agar menarik bagi standar kecantikan tidak pernah lebih umum, dan dengan lebih banyak filter yang tersedia di aplikasi daripada sebelumnya, semakin mudah bagi orang biasa untuk mengubah gambar diri mereka sendiri yang mereka posting secara online. Masalah ini sangat umum di China, dengan 78% wanita mengatakan bahwa mereka memperbaiki dan mengedit gambar mereka.

Untuk mendorong lebih banyak wanita memposting tanpa filter dan membongkar standar kecantikan yang tidak realistis, Dove telah merilis kampanye ‘My Beauty, My Say’ bekerja sama dengan Forsman & Bodenfors Shanghai. Video bergaya dokumenter mengikuti sekelompok wanita Tiongkok yang berbagi cerita pribadi mereka tentang masalah citra tubuh mereka.

Dalam video tersebut, para wanita mendiskusikan kecemasan mereka tentang berbagai aspek penampilan mereka dan mengungkapkan bagaimana mereka akan mengubahnya dalam foto-foto yang mereka bagikan.

Ketika dihadapkan dengan foto-foto masa kecil mereka, film ini berubah secara emosional ketika para wanita menyadari bahwa diri mereka yang lebih muda tidak membutuhkan atau menginginkan filter foto apa pun. Ketika ditanya apakah mereka ingin menjadi bagian dari pemotretan dan memposting foto diri mereka yang belum diedit, mereka awalnya enggan tetapi akhirnya setuju.

“Selama lebih dari 60 tahun, Dove telah mengadvokasi kecantikan sejati, merepresentasikan kecantikan sebagaimana adanya dalam kehidupan nyata. Dengan kemajuan teknologi dan aplikasi seluler, terutama di China dan Asia, distorsi digital sekarang terjadi dalam skala yang jauh lebih besar dengan aplikasi selfie beautification yang telah sangat mengubah cara kita memandang diri sendiri dan satu sama lain,” kata Alessandro Manfredi, wakil presiden eksekutif di Merk Merpati.

“Kami melihat begitu banyak kreativitas dan ekspresi identitas diri melalui penggunaan filter dan aplikasi pengeditan, tetapi aplikasi ini digunakan untuk mendistorsi gambar secara digital agar sesuai dengan standar kecantikan yang sempit, dengan wanita khususnya merasakan tekanan untuk mengedit dan mengubah diri mereka sendiri menjadi lebih baik. menciptakan sesuatu yang ‘ideal’ yang tidak dapat dicapai dalam kehidupan nyata. Dove ingin menyoroti masalah ini sebagai bagian dari tanda ‘Tanpa Distorsi Digital’, memberi tahu semua orang bahwa wanita dalam iklan kami sama seperti yang Anda lihat di kehidupan nyata.”

Dove telah menggemakan sentimennya dalam kampanye lain di seluruh dunia. Tahun lalu kampanye ‘Reverse Selfie’ menangani masalah pengeditan gambar pada harga diri gadis-gadis muda setelah terungkap bahwa pada usia 13 tahun, 80% anak perempuan di Inggris akan mengedit gambar diri mereka sendiri secara online.


.

Leave a Comment