Industri Kecantikan Menanggapi Perang di Ukraina


Perang, dan apa yang dialami oleh orang-orang di Ukraina, menghantam begitu dekat dengan rumah bagi banyak orang. Perusahaan kecantikan global terkemuka mengambil sikap bersama seluruh dunia untuk mendukung Ukraina—dan mendukung karyawan mereka baik di Ukraina maupun Rusia.

Saat konsumen kecantikan menonton berita tentang perang di Ukraina di media sosial, mereka memperhatikan apa yang dilakukan merek favorit mereka. Akun tangan pertama, langsung dari garis depan, dibagikan. Banyak feed influencer kecantikan sekarang terlihat seperti CNN.

Penata rias Vlada Haggerty yang telah berkolaborasi dengan merek kecantikan, termasuk Smashbox, memposting di Instagram: “Saya mengirimkan cinta dan dukungan ke negara asal saya…Saya merasa tidak berdaya dan marah…Saya mendukung rakyat saya dan saya senang bahwa dunia mengawasi dan mencoba membantu.”

Anastasia Beverly Hills memposting, “ABH mendukung Ukraina dan mendukung kemerdekaan dan kebebasan mereka. Tumbuh dalam rezim komunis, pendiri kami secara langsung memahami implikasi menakutkan dari invasi Ukraina yang bebas. Kami berharap mereka menang dan damai…”

Ketika Presiden Rusia Vladimir Putin mengumumkan dia “meluncurkan serangan” di Ukraina pada 24 Februari, itu selama Milan Fashion Week. Penata rias, model, stylist, dan editor Ukraina tidak bisa pulang. Mereka tiba-tiba di telepon dengan orang-orang terkasih yang bersembunyi di tempat perlindungan bom, Daily Mail melaporkan.

Allure berbicara dengan Kristy Ponomar, model berusia 21 tahun dari Kyiv yang baru saja mengucapkan selamat tinggal kepada orang tua, pacar, dan anjingnya, untuk melakukan perjalanan ke Milan untuk memulai Fashion Month. Pada pagi hari pertunjukan Prada, dia terbangun karena telepon dari ibunya yang menangis — memberi tahu bahwa Kyiv-nya dibom, dia memposting di Instagram.

Kecantikan Mengambil Posisi

Perusahaan kecantikan bergabung dalam percakapan. Coty memposting di Instagram, “Kami berdiri teguh dengan semua yang menyerukan perdamaian dan diakhirinya kekerasan di Ukraina…” Coty tidak mengoperasikan toko, konter penjualan, situs e-commerce, atau melakukan kegiatan industri apa pun di Rusia. “

Tim Coty membantu para pengungsi di perbatasan. Coty memposting pembaruan ke Instagram hari ini yang mengatakan: “Coty berdiri teguh dengan jutaan orang yang terkena dampak perang di Ukraina dan bergabung dengan semua yang menyerukan perdamaian.”

Perusahaan Estée Lauder (ELC) memposting di Instagram bahwa mereka telah menangguhkan semua investasi bisnisnya di Rusia, menutup setiap toko yang dimilikinya dan beroperasi di negara itu, dan menangguhkan pengiriman ke semua pengecer Rusia. Ini akan terus membayar karyawannya di Rusia.

Unggahan ELC mengatakan perusahaan “terus dihancurkan oleh invasi tragis ke Ukraina. Kami berdiri bersama semua orang yang menderita, termasuk karyawan kami dan keluarga mereka dan orang-orang Ukraina.” Perusahaan menyatakan menawarkan untuk membantu merelokasi karyawan Ukraina-dan ELC menyumbangkan $ 1 juta untuk mendukung upaya bantuan di negara itu.

Jon Moeller, presiden dan CEO P&G, menyatakan bahwa perusahaan menghentikan operasinya di Ukraina untuk menawarkan bantuan evakuasi dan dukungan keuangan kepada karyawannya di negara tersebut.

Alan Jope, CEO Unilever, memposting, “Kami terus mengutuk perang di Ukraina sebagai tindakan brutal dan tidak masuk akal oleh negara Rusia.” Unilever mengatakan operasi bisnisnya di Ukraina telah berhenti, dan perusahaan sepenuhnya fokus untuk memastikan keselamatan karyawan Ukraina dan keluarga mereka. Perusahaan membantu upaya evakuasi dan memberikan dukungan keuangan.

Henkel memposting di Instagram, “Kami terkejut… kami sepenuhnya mendukung seruan kepada Rusia untuk segera menarik angkatan bersenjatanya dari Ukraina.”

Indie Beauty Membantu Menunjukkan Dukungan

Ada banyak merek kecantikan kecil yang membantu mengumpulkan uang untuk mendukung Ukraina. Beberapa datang dengan semua jenis upaya penggalangan dana.

Townhouse, merek perawatan kuku premium di Inggris, mendonasikan 100% pendapatan di semua lokasinya pada 8 Maret kepada UNHCR Emergency Appeal for Ukraina. Merek memulai inisiatif #NailsforUkaine dan #BeautyforUkraine—mendesak merek kecantikan lain di Inggris untuk bergabung dalam upaya penggalangan dana. Foto di atas yang menampilkan bendera Ukraina di paku adalah melalui Instagram @mytownhouseUK.

Diperlukan Dukungan Berkelanjutan

Sekarang lebih dari dua minggu kemudian, pasukan Rusia terus menyerang Ukraina. Presiden Biden mengatakan bahwa Amerika Serikat akan menjatuhkan sanksi pada bank-bank Rusia pada hari yang sama ketika Putin memulai perang. Lebih banyak sanksi segera menyusul, dari AS dan negara-negara di seluruh dunia.

Pada 8 Maret, ada 5.532 sanksi terhadap Rusia, lapor Bloomberg—menjadikan Rusia negara yang paling terkena sanksi di dunia, menyalip yang dijatuhkan terhadap Iran.

Terlepas dari upaya ini, militer Rusia terus berusaha untuk menguasai kota-kota Ukraina, meneror warga sipil dengan serangan udara yang mematikan. Situasi di Ukraina Timur adalah krisis kemanusiaan yang mengkhawatirkan. Lebih dari 2 juta warga telah melarikan diri ke negara-negara tetangga pada 8 Maret, menurut portal data Badan Pengungsi PBB dan menciak oleh Komisaris Tinggi untuk Pengungsi, Filippo Grandi.

Kami tahu industri kecantikan akan terus berbuat lebih banyak—dan kami berharap upaya ini akan membantu semua warga Ukraina tetap aman.

.

Leave a Comment