Kao adalah perusahaan barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) yang bergerak di bidang kesehatan, kebersihan dan produk kosmetik. Bisnis kosmetiknya terdiri dari merek-merek seperti Kanebo, KATE, freeplus, Curél dan Molton Brown.
Pada tahun 2021, perusahaan terus terkena dampak signifikan dari pemulihan pasar yang tertunda, terutama di Jepang, yang berulang kali mengalami keadaan darurat.
Menurut laporan pendapatan setahun penuh 2021 terbaru perusahaan, pendapatan operasional perusahaan turun 18,3% menjadi JPY143,5 miliar (U$1,24 miliar). Penjualan bersih sedikit meningkat sebesar 0,3% dengan basis like-for-like menjadi JPY1,418,8 miliar (U$12,3 miliar)
Berbicara selama konferensi pendapatan, presiden dan CEO Yoshihiro Hasebe mengatakan bahwa perusahaan memperkirakan dampak pandemi akan berlanjut tahun ini.
“Covid-19 melanda kami di awal tahun 2020, dan kami yakin itu akan berdampak hingga akhir tahun ini.”saya
Untuk itu, dia mengatakan bahwa Kao bermaksud untuk melakukan investasi pada sekelompok merek dan produk tertentu ke depannya.
“Kami perlu mengalokasikan investasi kami dan mengembangkan merek yang bisa menjadi nomor satu. Ini adalah arah yang kita tuju. Dan merek apa pun yang berada di luar cakupan ini akan dihentikan atau didivestasikan.”saya
Hasebe mengungkapkan bahwa perusahaan telah memutuskan untuk menghentikan atau divestasi 28 merek dan telah memfokuskan 15 di antaranya.
“Kami akan memastikan bahwa kami tidak menimbulkan ketidaknyamanan bagi pelanggan atau distributor kami. Kami melakukan ini secara bertahap, tetapi kami telah menghentikan 15 putaran dari 28 dan kami memiliki 13 yang tersisa, ” dia berkata.
Perusahaan tidak memberikan rincian lebih lanjut ke timeline atau menentukan lebih lanjut merek mana yang akan dihentikan atau divestasi.
Namun, itu menyoroti bahwa fokus pada 11 merek strategi global (G11) dan delapan merek strategi regional (R8) akan menjadi pendorong pertumbuhan penting bagi perusahaan untuk bergerak maju.
Merek G11 dan R8 termasuk merek seperti Sensai, Kanebo, KATE, Curél, Molton Brown, Freeplus, Allie, Lissage, dan Primavista.
Terlepas dari kesulitan tahun lalu, penjualan merek G11 tumbuh sebesar 8% dan sekarang mencapai 65% dari total penjualan bisnis kosmetiknya. Namun, portofolio R8 secara keseluruhan mengalami penurunan penjualan sebesar 8% karena permintaan yang masuk terus menurun.
Hasebe menambahkan bahwa perusahaan akan memfokuskan perhatiannya pada “kategori yang tidak bisa kita hilangkan”.Area inti ini meliputi deterjen, pelembut kain, dan perawatan rambut.
“Ketiganya menikmati profitabilitas yang sangat tinggi tetapi mereka semua dihadapkan pada persaingan yang ketat dan mereka mulai menghadapi situasi yang sangat sulit. Pada tahun 2022, kami ingin melakukan banyak investasi sehingga kami dapat menghadapi tantangan baru antara tahun 2022 hingga 2024… Kami tidak akan mundur dari ketiga kategori ini. Dengan meningkatkan ketiga kategori ini, kami akan memperkuat strategi Reborn Kao kami.”saya
Secara keseluruhan, bisnis kosmetik Kao turun 0,6% berdasarkan suka-untuk-suka. Pendapatan operasional meningkat JPY5.1bn ($44m).
.