Komunitas Kecantikan bersiap untuk kebangkitan


Bapak Peerapong, tengah, mengungkapkan optimismenya terhadap pertumbuhan bisnis tahun ini.

Beauty Community Plc, peritel produk kosmetik dan perawatan kulit, sedang merestrukturisasi bisnis dan mereknya untuk memulai pertumbuhan pendapatan setelah merasakan tekanan selama dua tahun di tengah pandemi.

Peerapong Kitiveshpokawat, kepala eksekutif perusahaan, mengatakan perusahaan menerapkan tiga strategi bisnis – “Memodelkan ulang, menyegarkan merek dan restrukturisasi” – untuk memperkuat bisnis lokal dan luar negeri, yang bertujuan untuk meningkatkan pendapatan sebesar 65% tahun ini menjadi 680 juta baht.

Dari total pendapatan tersebut, 37% akan berasal dari operasi luar negeri, 27% dari ritel, 24% dari perdagangan, dan 12% dari e-commerce.

Menurut Mr Peerapong, perusahaan juga akan menjual produknya melalui lebih banyak saluran distribusi selain Beauty Buffet, toko ritel yang terhubung sebelum pandemi. Ini akan sepenuhnya memperkenalkan produk baru ke pasar massal melalui 13 perwakilan di seluruh negeri.

Perusahaan ini menjual produk di toko ritel tradisional baik melalui toko atau melalui model toko-dalam-toko, yang mencakup 8.600 titik penjualan di seluruh negeri, serta 6.000 toko perdagangan modern tahun ini.

Toko Beauty Buffet akan didesain ulang menjadi lebih modern untuk semua kelompok pelanggan, ujarnya. Perusahaan telah secara bertahap merombak tiga toko dan mengharapkan untuk membangun kembali 50 toko di seluruh negeri pada paruh kedua tahun ini.

Jumlah toko ritel Beauty Buffet dikurangi menjadi 100 dan kemudian 50 masing-masing pada tahun 2020 dan 2021, dari 274 sebelum pandemi. Toko-toko didesain ulang menjadi lebih modern dan logo merek diubah sedikit untuk menjangkau konsumen generasi muda.

Jumlah item produk juga berkurang setengahnya menjadi 700 dari 1.400 produk sebelumnya sementara ukuran toko diperkecil menjadi 30 meter persegi dari 50-70 meter persegi.

Itu juga mengurangi jumlah karyawan menjadi 400 dan kemudian 200 selama periode 2020-2021 dari 1.200 pada 2019. Upaya tersebut telah membantu mengurangi biaya perusahaan dalam hal produksi, penjualan dan manajemen sementara volume penjualan secara bertahap meningkat, kata Mr Peerapong.

Untuk pasar luar negeri, perusahaan akan menyiapkan perwakilannya di luar negeri untuk menangani pemasaran, logistik, dan hak cipta produk.

Perusahaan menjual produknya di 13 lokasi yang terdiri dari China, Hong Kong, Taiwan, Indonesia, Kamboja, Vietnam, Myanmar, Laos, Malaysia, Brunei, Filipina, India dan Jepang.

Menurut Mr Peerapong, produk berlisensi akan mulai diproduksi dan didistribusikan oleh perwakilan di China, pasar utama Beauty Buffet, dimulai dengan 12 item produk perawatan kulit dan kosmetik.

Ini akan berperan dalam membantu meningkatkan proporsi penjualan perusahaan di pasar luar negeri menjadi 37% tahun ini.

Mr Peerapong mengatakan pasar kosmetik Thailand secara keseluruhan mengalami kontraksi masing-masing sebesar 8% dan 10% pada tahun 2020 dan 2021, dibandingkan dengan pertumbuhan rata-rata 10% sebelum pandemi.

Industri kosmetik bernilai 218 miliar baht dan diharapkan tumbuh 2-3% tahun ini, katanya.

Leave a Comment