Kontes pengubah permainan mengundang pengganggu muda untuk menemukan kembali industri kecantikan

Setiap tahun JDO memberikan tantangan berbeda untuk merancang siswa. Mereka selalu menyenangkan, orisinal, dan menarik, mulai dari membuat sampul Tahunan Kementerian Suara hingga merancang kemasan untuk minuman beralkohol 0%.

Namun, tahun ini, brief adalah yang paling menggetarkan: merancang merek kulit, rambut, atau riasan baru yang mengganggu dengan suatu tujuan. Siswa diminta, singkatnya, untuk membengkokkan, mematahkan, dan menggoyahkan aturan kecantikan.

Dan ini bukan hanya latihan intelektual, tetapi sesuatu yang agensi lihat sebagai kebutuhan mendesak di dunia nyata. JDO membuat ringkasan ini, kata mereka, karena kemunculan Gen Z mengubah cara desainnya. Sekarang, lebih dari sebelumnya, merek perlu terhubung dengan konsumen secara emosional.

JDO percaya bahwa suara generasi muda terdengar lebih keras dari sebelumnya. Jadi “merek dengan tujuan di bidang-bidang seperti upah dan keamanan yang adil, keragaman dan inklusi, aktivisme sosial, dan jejak karbon akan diperjuangkan dengan kesetiaan dan cinta”.

Dengan pemikiran tersebut, JDO telah membuat ringkasan ini tidak hanya untuk menemukan bakat desain terbaik dan tercerdas di Inggris dan AS, tetapi juga untuk memberdayakan desainer untuk berpikir secara berbeda dan berbagi keyakinan mereka tentang bagaimana seharusnya industri kecantikan terlihat.




“Ringkasan ‘Pembuat Perubahan’ telah dirancang untuk menawarkan bakat desain yang tak terkendali dengan ide-ide merek BESAR,” kata mereka. “Kesempatan untuk tidak hanya bergabung dengan studio global kami, tetapi juga untuk mengadvokasi pemikiran transformatif dalam industri desain: perubahan untuk kebaikan.”

Pemenang akan menerima penempatan empat minggu berbayar dengan JDO dan Wacom Tablet Intuos Pro. Tertarik? Baca terus untuk mengetahui cara terlibat.

Apa singkatnya?

Brief untuk RAW 2022, berjudul ‘Change Makers’, meminta siswa untuk memahami sesuatu yang ingin mereka ubah di dunia, dan membuat merek kulit, rambut, atau rias wajah baru dengan tujuan yang mereka pedulikan. Secara khusus, mereka perlu memilih kategori dan tujuan, menyusun merek dan tujuannya, untuk menciptakan merek yang benar-benar dapat mereka percayai.

JDO telah membuat ringkasan ini, kata mereka, “karena kita mengubah cara kita mengonsumsi. Sekarang, lebih dari sebelumnya, merek perlu terhubung dengan konsumen secara emosional, membangkitkan perasaan, emosi, dan pemikiran dengan tujuan, visi, misi, dan nilai. Materi kreatif ini brief berani merancang siswa untuk tidak hanya berpikir di luar kebiasaan tetapi juga membakar kotak itu dan menciptakan sesuatu yang benar-benar transformatif – untuk menciptakan merek yang dipimpin oleh tujuan yang menginspirasi.”




Entri akan dinilai oleh panel pakar industri internasional: materi iklan dan manajer merek dengan desain yang hebat.

Siapa yang harus masuk?

Kompetisi JDO secara tegas TIDAK ditujukan untuk siapa saja yang suka bermain aman atau berpegang teguh pada konvensi. Agensi ini secara terbuka mencari bakat baru yang dapat melihat dunia dengan cara baru dan membantu mereka menghadapi tantangan tahun 2020-an secara langsung.

“Lebih dari sebelumnya, kami bertemu klien yang mendorong kami untuk berpikir secara berbeda,” kata mereka. “Hampir setiap merek yang kami kerjakan berusaha untuk tetap relevan dengan konsumen lama mereka sambil perlahan-lahan memposisikan diri mereka ke grup multikultural yang lebih luas, lebih beragam, dan lebih beragam. Adalah tugas kami untuk mengubah merek, menjaganya tetap setia pada dirinya sendiri, dan beresonansi dengan audiens baru. “




Dan itu memberi masukan kepada siapa yang mereka cari untuk mengikuti kontes. “Kami ingin memastikan bahwa kami terus menghadirkan berbagai sudut pandang dan pemikiran baru kepada klien kami dan tantangan desain baru yang kami hadapi setiap hari,” mereka menjelaskan. “Jadi, untuk Anda semua pembuat perubahan, pengambil risiko, pengocok masa depan, pelanggar aturan, ringkasan ini mungkin sedikit dari Anda.”

Cara masuk

Kompetisi sekarang terbuka untuk entri dari mahasiswa desain tahun pertama, kedua dan ketiga di Inggris dan – untuk pertama kalinya pada tahun 2022 – AS. Batas waktunya adalah 31 Maret. Untuk terlibat, kunjungi situs web JDO RAW untuk mengunduh brief.

Pemenang kompetisi akan mendapatkan penempatan berbayar selama empat minggu dengan JDO, serta Wacom Tablet Intuos Pro baru. Runner-up akan menerima penempatan berbayar selama dua minggu dan goody bag.




Leave a Comment