Mengapa Kecantikan Rusia Adalah Kegilaan Perawatan Kulit Global Berikutnya

Dari rahasia kecantikan Prancis hingga K-beauty yang imut hingga perawatan kulit mutakhir dari Jepang, tradisi kecantikan dan produk dari seluruh dunia telah berhasil masuk ke dalam tas rias dan lemari obat kami di Amerika Serikat. Tapi Maria Karr tahu ada satu negara yang hilang: Rusia. “Saya bekerja di industri kecantikan selama beberapa waktu dan selama bertahun-tahun, saya mendapatkan pengalaman merek unik dari seluruh dunia, dari Asia dan Eropa dan Australia, dan di mana pun di antaranya,” kata Karr. “Pada satu titik, saya menyadari bahwa merek dari negara asal saya, Rusia, telah hilang dan itu membuat saya bertanya-tanya mengapa. Pada saat itu, saya belum pernah ke Rusia selama lebih dari 10 tahun. Saya memutuskan untuk melakukan perjalanan pribadi ke Rusia dan melihat sendiri apa yang terjadi di sana. Ketika saya pergi pada musim gugur 2019, saya menemukan begitu banyak merek kecantikan luar biasa yang belum pernah saya coba sendiri. Saya tidak tahu tentang mereka. Itu membuat saya sangat bingung dan penasaran, karena saya sudah mencoba setiap hal yang ada, tetapi saya tidak pernah melewati salah satu merek ini.”

Karr memiliki momen aha dan menyadari itu adalah kesempatan sempurna untuk menjembatani hasrat dan pengalamannya di dunia kecantikan dengan latar belakang Rusia-nya. Dia meluncurkan Rumoure Beauty setahun yang lalu, bersama suaminya, Max Karr, memperkenalkan merek dan produk Rusia yang belum pernah terlihat di AS sebelumnya. “Ini adalah persimpangan membawa hal-hal baru ke industri dan memberi orang kesempatan untuk mencoba produk yang benar-benar baik untuk kulit mereka karena bahan-bahan dalam formulasinya,” kata Karr.

Oksana Sannikova dan Olga Kovaleva melihat celah yang sama di pasar. Setelah pindah ke New York dari Rusia—Sannikova lahir di Siberia dan Kovaleva di Pegunungan Ural—mereka berdua bekerja di lingkungan perusahaan tetapi bermimpi memiliki bisnis sendiri. “Selama bekerja di kantor, kami, seperti jutaan wanita lain, menemukan bahwa menjalani gaya hidup yang sangat sibuk ini menghilangkan kemampuan kami untuk mengurus diri sendiri dan memiliki waktu untuk ritual perawatan diri sehari-hari kami,” kata Sannikova. “Kami juga memperhatikan bahwa bahan dan resep tradisional Rusia tidak terwakili dalam produk kecantikan di pasar AS. Jadi, kami memutuskan untuk membuat lini produk yang efektif yang dapat digunakan saat bepergian.”

Bersama-sama mereka mendirikan Ona New York, lini perawatan kulit vegan yang bersih yang terinspirasi oleh akar mereka dan bahan perawatan kulit Rusia yang unik yang telah digunakan selama berabad-abad. “Dalam budaya kecantikan Rusia, ada beberapa bahan pokok botani yang telah dikenal sejak zaman kuno,” kata Sannikova. “Jus pohon birch, getah alami yang kaya dengan vitamin B6 dan B12, memiliki sejarah panjang dikonsumsi sebagai tonik peremajaan, dan juga digunakan untuk mencuci muka. Lidah buaya ada di ambang jendela setiap rumah tangga dan digunakan untuk luka, luka bakar, bekas luka dan pigmentasi. Infus bunga jagung dan chamomile telah digunakan untuk mengencangkan dan menenangkan kulit. Itu sebabnya kami memasukkan ini dan bahan adaptogenik lainnya (seperti hawthorn, magnolia berry dan peony) dalam produk kami. Kami melengkapi formula dengan niacinamide, asam hialuronat, vitamin, dan peptida.”

Rumoure Beauty secara eksklusif mengusung produk-produk yang fokus pada bahan-bahan alami dan organik. “Di Rusia, keindahan alam dan alam benar-benar menjadi bagian dari DNA kami,” kata Karr. “Jika Anda kembali ke 30 tahun yang lalu, orang tidak memiliki banyak akses ke produk kecantikan buatan. Yang paling diandalkan orang adalah pengobatan alami, ramuan yang berbeda, herbal dan tincture dan apa pun yang dapat ditemukan dan diperoleh orang dari kebun, bahkan menjelajah ke hutan. Sekarang banyak merek modern memasukkan resep tradisional alami itu ke dalam formula mereka. Itulah yang membuat kecantikan Rusia sangat berbeda, karena bagi kami itu benar-benar bagian dari siapa kami. Ini bukan kata kunci atau tren keren—itu sudah terjadi selama beberapa generasi.”

Tumbuh di Siberia, Karr sering mengunjungi banyas, yang merupakan pemandian uap tradisional Rusia, untuk mengeluarkan racun dan meningkatkan sirkulasinya. Kakek-neneknya bahkan memiliki banya di halaman belakang rumah mereka. “Pergi ke banya seperti urusan keluarga,” kenangnya. “Anda masuk dan melakukan beberapa perawatan kecantikan.”

Karena Sannikova dan Kovaleva tidak memiliki akses ke produk kecantikan modern ketika mereka tumbuh dewasa, ibu dan nenek mereka mengajari mereka untuk merawat kulit kita menggunakan pengobatan tradisional dengan herbal dan tanaman lokal. Kovaleva ingat menghabiskan setiap musim panas masa kecilnya di sebuah desa kecil tempat kakek-neneknya tinggal. “Saya ingat pergi ke hutan dengan nenek saya untuk memetik tumbuhan liar dan buah beri: raspberry, bunga jagung, hisop, untuk beberapa nama,” katanya. “Kami menggunakannya untuk menyiapkan ekstrak untuk kulit dan rambut kami. Bunga jagung, misalnya, adalah salah satu bahan pilihan dalam produk perawatan mata di Rusia; itu membantu dengan sirkulasi darah, pigmentasi, lingkaran hitam, dan bengkak. Nenek saya mengajari saya menggunakan ekstrak bunga jagung pada kapas untuk area di bawah mata saya. Resep ini menginspirasi kami untuk membuat gel mata All Eyes On Me kami di mana ekstrak bunga jagung adalah salah satu bahan utamanya.”

Karr mengatakan salah satu perbedaan terbesar antara kecantikan Rusia dan Amerika adalah bahwa orang Rusia lebih menghargai bahan daripada nama merek. “Orang-orang membaca labelnya; mereka sangat, sangat terdidik dan berpengetahuan,” katanya. “Mereka tahu persis apa yang mereka inginkan dan apa yang dilakukannya.” Di Rusia, ada banyak situs di mana orang dapat memasukkan daftar bahan dan mendapatkan penjelasan rinci, dengan bahan yang baik dan berpotensi berbahaya disorot.

Dikuratori dengan cermat, Rumoure Beauty memulai hanya dengan enam merek, mengasah merek dengan kisah otentik dan mendalam, yang misinya sama. Mereka fokus pada merek yang mempraktikkan keberlanjutan dan bahan-bahan alami yang menyehatkan kulit. “Kami menghabiskan banyak waktu untuk melakukan penelitian, berbicara dengan banyak pakar, dan juga konsumen untuk mendapatkan masukan dan pendapat mereka,” kata Karr. “Saya menyisir semua situs web dan sumber berita Rusia untuk benar-benar memahami merek apa yang membuat perbedaan di bidang itu. Dan kemudian, tentu saja, melihat ke media sosial, ulasan produk, dan berbagai platform di sana. Saya menyelami lebih dalam untuk melihat merek mana yang dapat menawarkan sesuatu yang baru dan inovatif di sini kepada konsumen AS.”

Bulan depan Rumoure Beauty akan merambah ke perawatan rambut dan tubuh, memperkenalkan 22 produk baru dari empat merek. Mereka akan bergabung dengan favorit Karr seperti Botavikos Anti Stress Serum, yang mengandung duri seabuck, ekstrak kapas, dan minyak esensial mint dan jeruk keprok untuk menenangkan dan mencerahkan kulit, meminimalkan tanda-tanda kelelahan, kemerahan, dan stres. Pilihan lainnya adalah mi&ko Aqua Balance Overnight Mask karena kekuatannya yang menghidrasi dan menepuk-nepuk. Seperti semua penawaran Rumoure Beauty, harga produknya di bawah $32.

“Secara historis, bagi wanita Rusia, sangat penting bagi produk untuk menjadi multitasker dan memberikan nilai yang besar tanpa merusak bank atau menghabiskan waktu karena orang Rusia bekerja, mereka mengurus keluarga, jadi mereka harus menangani banyak hal. Ini belum tentu tentang kesombongan, ini benar-benar lebih tentang produk yang melakukan pekerjaan. Misi kami adalah memberikan perawatan kulit yang baik kepada orang-orang tanpa label harga yang gila dan membuatnya dapat diakses oleh siapa saja—siapa pun yang akan mendapat manfaat darinya.” Itulah satu kesamaan kecantikan Rusia dan Amerika!

.

Leave a Comment