‘Nafsu tak terbatas untuk kecantikan’ mendorong rekor penjualan di L’Oréal

L’Oréal, pembuat kosmetik terbesar di dunia, memperkirakan rantai pasokan dan tekanan inflasi dari pandemi memudar dari pertengahan tahun karena melaporkan rekor penjualan tahunan yang didorong oleh permintaan yang kuat untuk parfum dan krim kulit kelas atas.

Orang-orang tampaknya memiliki “nafsu yang tak terbatas untuk kecantikan””, kata kepala eksekutif Nicolas Hieronimus dalam sebuah wawancara, menambahkan bahwa dia belum melihat “perubahan perilaku konsumen” di AS dan Eropa meskipun kekhawatiran atas inflasi menggerogoti daya beli.

Namun dampak Covid-19 yang berkepanjangan tahun lalu membuat ledakan kecantikan ala 1920-an yang diprediksi L’Oréal setahun lalu belum sepenuhnya terwujud, karena pertemuan sosial tetap terbatas dan beberapa orang terus bekerja dari rumah.

Bahkan dengan latar belakang ini, perusahaan Prancis di belakang merek seperti Lancme dan Kiehl’s menghasilkan penjualan yang melampaui perkiraan sebesar €32,2 miliar tahun lalu dan laba operasional sebesar €6,2 miliar, sesuai dengan ekspektasi analis. Laba per saham naik hampir 21 persen menjadi €8,82.

Mengingat tingkat utangnya yang rendah, L’Oréal mengatakan pihaknya berencana untuk membayar dividen sebesar €4,80, tertinggi hingga saat ini dan peningkatan 20 persen dari tahun lalu.

Grup, yang bersaing dengan Estée Lauder yang terdaftar di AS pada kosmetik kelas atas dan pemain kecil Coty pada wewangian, telah berhasil menyerap gangguan terkait pandemi, seperti kekurangan botol plastik dan pompa dan kenaikan harga untuk beberapa bahan, dengan menggunakan pengaruh dengan pemasok. “Tingkat layanan kami hari ini di bawah apa yang biasanya kami berikan, tetapi kami tidak memiliki banyak produk yang kehabisan stok di rak, yang paling penting bagi konsumen,” katanya.

Hieronimus, yang mengambil alih sebagai CEO pada Mei, mengatakan pandemi masih memengaruhi pilihan produk kecantikan dan kesehatan masyarakat, serta mendorong pertumbuhan e-niaga, yang mewakili hampir 29 persen penjualan tahun lalu, lebih dari tiga kali lipat penetrasi hanya empat tahun yang lalu.

“Dengan pemakaian masker, lipstik tetap menjadi tantangan, tetapi maskara dan eye shadow telah meledak dan wewangian telah pulih dengan cara yang sangat spektakuler,” katanya. “Orang-orang masih ingin memanjakan diri.”

L’Oréal tidak memberikan proyeksi keuangan rinci untuk tahun mendatang tetapi mengatakan “yakin pada kemampuan kami untuk mengungguli pasar . . . dan mencapai satu tahun lagi pertumbuhan baik dalam penjualan maupun laba”.

Mesin pertumbuhan utamanya adalah China, pasar terbesar kedua dalam hal penjualan setelah AS, di mana merek L’Oréal telah diadopsi oleh kelas menengah yang sedang tumbuh. Sementara tingkat pertumbuhan di sana pada akhirnya akan melambat setelah naik 50 persen dalam dua tahun terakhir, Hieronimus mengatakan masih banyak ruang untuk dijalankan.

“Masih ada potensi besar karena pengeluaran per orang enam kali lebih rendah di China daripada di AS,” katanya. “Demografi juga menguntungkan kami karena antara sekarang dan 2030, akan ada 320 juta orang lebih banyak di kelas menengah di China,” katanya.

Sebelum aksi jual pasar saham global dimulai tahun ini, saham L’Oréal diperdagangkan pada rekor tertinggi sekitar €430 tetapi sejak saat itu turun menjadi €371 per saham. L’Oréal adalah salah satu saham dengan kinerja terbaik di sektor konsumen Eropa tahun lalu, naik 33 persen dibandingkan dengan kenaikan 8 persen untuk indeks MSCI Europe Consumer Staples.

Leave a Comment