Pacifica Beauty Rekrut Nathalie Kristo, Lands PE Investment – ​​WWD

Pacifica Beauty telah menerima investasi dari Brentwood Associates, dan menunjuk Nathalie Kristo sebagai chief executive officer.

Kristo baru-baru ini bersama Huda Beauty sebagai CEO, dan sebelumnya, berada di NYX dan L’Oréal USA.

Pacifica terkenal dengan produk kecantikan vegan yang terjangkau dan bebas dari kekejaman. Merek tersebut merupakan penggerak awal di kedua kategori tersebut, dan lebih dari 25 tahun setelah diluncurkan, masih mendapatkan perhatian konsumen, termasuk Gen Z, kata pendiri Brook Harvey-Taylor.

Gen Z adalah “demo besar yang berkembang untuk kami,” kata Harvey-Taylor. “Sangat menarik untuk melihat anak-anak ini yang jauh lebih sadar tentang dunia dan planet ini dan bumi dan iklim, jadi bagi kami, konsumen itu membuat kami sangat bersemangat. Itulah konsumen yang akan mengubah dunia.”

Pacifica dikatakan mendekati $ 100 juta dalam penjualan kotor, menurut sumber industri. Persyaratan investasi Brentwood tidak diungkapkan.

“Semua orang di seluruh dunia mencari konsumerisme yang lebih sadar,” kata Kristo. “Orang-orang menyelaraskan kembali nilai-nilai mereka dan benar-benar memikirkan apa dampaknya terhadap planet ini, dan bagaimana mereka dapat melihat merek yang selaras dengan nilai-nilai baru yang mereka fokuskan kembali.”

“Mereka telah melakukan kecantikan yang bersih, vegan, berpikiran berkelanjutan selamanya, tetapi pada titik harga yang dapat diakses, sehingga konsumen sekarang mencari untuk membuat pilihan yang lebih sadar ini, Pacifica … diposisikan secara unik untuk mendemokratisasikan itu dan benar-benar membawanya ke lebih luas penonton, tidak hanya di AS, tetapi secara global,” kata Kristo.

Buku terlaris Pacifica termasuk waralaba Glow Baby, yang mencakup Vitamin C, Wake Up Beautiful, yang mengandung retinoid dan Stellar Gaze Maskara. Baru-baru ini, merek tersebut meluncurkan masker yang dapat digunakan kembali seharga $15. Harvey-Taylor mengatakan perawatan kulit sekarang lebih dari setengah bisnis Pacifica, dan bahwa perusahaan berencana untuk meluncurkan lebih banyak produk dalam waralaba kulit pahlawannya.

“[Pacifica is] mampu menghadirkan inovasi bersih dengan harga terjangkau dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya,” kata mitra industri kecantikan dan kesehatan Brentwood Katherine Mossman. “Sudah begitu lama, inovasi bersih dan sejati dalam kebersihan tidak dapat diakses.”

Harvey-Taylor adalah pengadopsi awal biologi sintetis, yang memungkinkannya menciptakan produk yang mencakup kolagen vegan dan ceramide sambil mempertahankan status bebas dari kekejaman. Dengan investasi dan penunjukan Kristo, Harvey-Taylor akan menjadi presiden perusahaan, dengan fokus mendorong batas-batas kemasan dan bahan yang berkelanjutan.

Harvey-Taylor menerima investasi minoritas untuk Pacifica dari Alliance Consumer Growth pada 2016. Dengan investasi Brentwood, dia mencari “mitra yang bisa menggali” untuk memandu operasi, termasuk rantai pasokan, katanya. Mossman mengatakan perusahaan akan bertujuan untuk membantu Pacifica mendorong kesadaran merek yang lebih besar, “keunggulan operasional naik turun rantai pasokan,” dan mengoptimalkan “jejak omnichannel, di sekitar, secara global.”

Saat ini, Pacifica dijual terutama di AS melalui Whole Foods, Ulta Beauty, Target, dan pengecer lainnya. Merek baru-baru ini diluncurkan di Kanada, dan diluncurkan dengan Cult Beauty dan Douglass tahun ini, kata Harvey-Taylor.

Dengan kepemimpinan Kristo, merek berencana untuk fokus pada pemasaran seputar inovasi bahan melalui iklan di platform streaming, terlibat dengan komunitas online, serta bercabang ke metode pemasaran yang lebih kuno — seperti katalog.

Jefferies memberi tahu Pacifica tentang kesepakatan itu.

UNTUK LEBIH LANJUT DARI WWD.COM, LIHAT:

Di dalam Papan Keanekaragaman Kecantikan

Chanel, Olaplex Kembali ‘Laboratorium Kosmetik Masa Depan’

Diperbarui: Semua Penawaran M&A Kecantikan tahun 2022

Leave a Comment