Sebuah kebingungan investasi dan akuisisi memposisikan tato sebagai kategori kecantikan besar berikutnya

Tato dengan cepat menjadi batas inovasi dan adopsi industri kecantikan berikutnya.

Sejak pertengahan 2021, tato telah menarik perhatian investor dan pengakuisisi strategis. Pada Juli 2021, merek tato semi permanen bernama Ephemeral mengumpulkan $20 juta dalam pendanaan empat bulan setelah peluncuran. Ini menawarkan tinta tato eksklusif yang dimetabolisme tubuh, dengan tato menghilang dalam waktu sekitar satu tahun. Kemudian, pada 19 Januari, Bic, produsen produk konsumen sekali pakai termasuk korek api, pisau cukur, dan pena, mengakuisisi Inkbox, merek tato semi permanen lainnya. Dan pada bulan Februari, merek perawatan kulit untuk perawatan tato bernama Mad Rabbit menandatangani putaran benih $ 4 juta.

Seperti kesehatan, industri kecantikan memiliki kemampuan untuk mengkooptasi kategori dan mempercantiknya menjadi proposisi bisnis. Demikian halnya dengan tato. Dalam banyak hal, masuk akal, mengingat beberapa tato semi permanen seperti microblading dan lip blushing adalah layanan kecantikan. Dan tato itu sendiri sering dianggap sebagai bentuk seni, dengan seniman seperti Kat Von D paling terkenal menciptakan merek kecantikan senama yang sejak diluncurkan kembali sebagai KVD Beauty.

“Kami sudah [started to enter] ke studio yang mengkhususkan diri dalam riasan permanen. Itu menjadi bagian yang semakin penting dari bisnis kami dan audiens yang kami layani,” kata Oliver Zak, salah satu pendiri Mad Rabbit. Mad Rabbit menawarkan losion tubuh harian, tabir surya dan sabun mandi, di antara produk lainnya, dengan premis mempertahankan warna dan meningkatkan proses penyembuhan beberapa minggu setelah tato baru.

Mad Rabbit dan lainnya memanfaatkan segmen yang sedang berkembang. Misalnya, laporan perkiraan tren kecantikan tahun 2022 Yelp menemukan bahwa penelusuran untuk perona pipi meningkat 130% dari tahun ke tahun antara 1 Januari. 2021 dan Oktober 2021. Menurut Harris Poll 2015, semakin banyak orang Amerika yang memiliki tato, dengan 29% memiliki setidaknya satu tato pada saat itu. Untuk milenium, 47% memilikinya, dibandingkan dengan lebih dari 36% Gen X. Apa yang dulu dianggap sebagai modifikasi tubuh hanya populer di kalangan yang sebelumnya dipenjara, pengendara sepeda motor dan buruh manual sekarang lebih cair di antara orang-orang dari semua lapisan masyarakat dan menumpahkan stigma. Sebuah studi 2018 yang diterbitkan oleh para peneliti di University of Miami dan University of Western Australia Business School tidak melihat perbedaan statistik dalam pendapatan atau tingkat pekerjaan di antara peserta AS dengan dan tanpa tato yang disurvei.

“Konsumen saat ini mendambakan hal baru, menginginkan kebebasan berkreasi dan mewujudkan keaslian,” Gonzalve Bich, CEO Bic, mengatakan dalam siaran pers mengenai akuisisi Inkbox. “Tato dan spidol sementara Inkbox memberdayakan individu untuk menjadi diri mereka yang terus berkembang dan cair. akuisisi… [brings] alat yang lebih inovatif dan berkualitas tinggi untuk individu yang tidak takut menunjukkan siapa mereka sebenarnya.”

Pembelian Inkbox senilai $65 juta memperluas portofolio kreatif kulit Bic, yang sudah mencakup merek penanda tato temporer BodyMark oleh Bic. Tato semi permanen Inkbox aman untuk kulit, mudah diaplikasikan dan bertahan hingga dua minggu. Individu dapat membuat desain khusus atau memilih dari 10.000 tato yang dirancang oleh seniman. Inkbox didirikan pada tahun 2015 oleh saudara Tyler dan Braden Handley.

Mad Rabbit diluncurkan dengan $600 yang diinvestasikan antara co-founder Oliver Zak dan Selom Agbitor dan di-bootstrap sampai mereka dilemparkan ke “Shark Tank,” di mana Mark Cuban akhirnya menginvestasikan $500.000 ke dalam merek untuk ekuitas 12%. Cuban telah berinvestasi lebih lanjut dalam putaran penggalangan dana berikutnya, termasuk putaran unggulan terbaru. Investasi tersebut ditujukan untuk periklanan, pembuatan konten, dan perekrutan kepemimpinan senior seperti Erin Murray, svp pemasaran. Mad Rabbit mengharapkan untuk meningkatkan penjualan sebesar 300% pada tahun 2022, tidak termasuk potensi kemitraan ritel, kata Murray. Pelanggan inti Mad Rabbit hampir sama antara pria dan wanita dan berusia antara 25 dan 45 tahun, dengan 80% pelanggan memiliki antara satu dan lima tato, kata Murray.

Dia juga mengatakan luasnya orang yang memiliki tato berarti itu adalah budaya yang beragam dan inklusif, yang bersinggungan dengan baik dengan percakapan kecantikan saat ini seputar komunitas inklusif dan branding gaya hidup.

“Kami mencari untuk plug and play ke [the body care] area perawatan kulit sehari-hari menggunakan tato [as] titik masuk ke merek kami, ”kata Zak.

Leave a Comment