Typecasting Wanita Kulit Hitam Tidak Akan Membawa Kecantikan Keanekaragaman yang Dibutuhkan – WWD

Meskipun wajah Hitam lebih umum dalam kecantikan arus utama daripada di tahun-tahun sebelumnya, representasi nyata meluas lebih jauh daripada kampanye iklan. Dan perusahaan masih memiliki pekerjaan yang harus dilakukan dalam menggali seperti apa bentuknya.

Selama serangkaian pembicaraan sebagai bagian dari Black Girl Freedom Week 2022, pesannya adalah tentang bercerita dan ruang — ruang untuk “Gadis kulit hitam, wanita dan pemuda yang ekspansif gender”, dan ruang bagi mereka untuk eksis di luar kiasan dan kotak bahwa kecantikan dan industri lain telah mencoba menyesuaikannya.

Acara tersebut, yang terinspirasi oleh seruan September 2020 untuk investasi $1 miliar selama dekade berikutnya pada mereka yang mengidentifikasi diri sebagai gadis kulit hitam, yang dikenal sebagai kampanye #1Billion4BlackGirls, membawa para pemimpin dari seluruh komunitas Kulit Hitam untuk membahas apa yang diperlukan untuk pembebasan kolektif.

“Sudah begitu lama ada semacam keterputusan ini, representasi yang begitu sempit tentang seperti apa wanita kulit hitam itu, seperti apa penampilan gadis kulit hitam itu. Saya merasa seperti itu selalu memainkan kiasan atau tidak selalu ekspresif dalam lensa menjadi cantik dan Blackness menjadi cantik, ”kata mahasiswa dan artis Ebony Morris dalam ceramah yang dimoderatori oleh aktris dan pendiri Pattern Beauty Tracee Ellis Ross. “Saya merasa hal itu mulai bergeser. Dalam beberapa tahun terakhir, ada begitu banyak merek dan organisasi yang benar-benar menempatkan kewanitaan Kulit Hitam di media dalam cahaya yang berbeda dan berbagi keserbagunaan Kulit Hitam dan bagaimana tidak ada satu cara untuk terlihat seperti wanita Kulit Hitam, tidak ada satu cara pun untuk menjadi cantik. sebagai wanita kulit hitam.”

Dalam banyak kasus, merek yang melakukan yang terbaik adalah merek yang didirikan atau dipimpin oleh wanita kulit hitam. Dan sementara itu diharapkan, di dunia saat ini yang tidak dapat dinegosiasikan dalam hal keragaman, merek lain juga harus mengetahuinya. Sebab, di tengah kemajuan yang dicapai dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek yang masih terjerumus ke dalam jebakan inautentisitas.

“Banyak pemasar membuat kesalahan dengan menciptakan berbagai jenis wanita kulit hitam alih-alih menjadikan mereka orang yang multifaset dan multidimensi,” kata mahasiswa dan model Annia Williams. “Ini sangat satu dimensi dalam hal selalu ada satu orang yang keras, ada orang yang rapi tapi itu seperti… kamu bisa menjadi keras dan rapi, kan?”

Berdetak kotak dengan “tipe” ketika datang ke wanita kulit hitam juga merupakan bagian dari apa yang membuat model dari casting yang adil.

“Ketika saya pertama kali mulai … saya pergi ke sebuah agensi dan salah satu agen kulit hitam memberi tahu ibu saya, ‘Anda tahu, dia memiliki penampilan tetapi banyak agensi akan mengatakan bahwa mereka sudah memiliki seseorang yang mirip dengannya,'” Williams dijelaskan. “Tapi kemudian akan ada dinding non-orang kulit berwarna yang terlihat sangat mirip satu sama lain dan akan ada satu penyangga itu dan itu sudah cukup.”

Realitas seperti itu adalah bagian dari apa yang membuat kehadiran beragam pembuat keputusan tidak dapat dinegosiasikan untuk kecantikan — dan industri apa pun.

Terlebih lagi, seperti yang dicatat Ellis Ross, “Kita semua tahu bahwa gadis kulit hitam mendorong budaya, terutama dalam hal fashion dan kecantikan.” Yang merupakan salah satu alasannya, katanya, bahwa kecantikan kulit hitam dan keragaman kecantikan itu tidak dapat terus “diperlakukan sebagai periferal.”

Satu gerakan yang pada akhirnya dapat menjembatani kesenjangan dalam hal kecantikan — apakah merek yang dipimpin oleh pemimpin yang tidak beragam menganutnya atau tidak — mungkin terletak pada afrofuturisme.

Konsep, ideologi, estetika, yang bahkan belum ada dalam kamus Merriam Webster, dalam kata-kata Ellis Ross adalah, “Membayangkan identitas kita di luar kerangka supremasi kulit putih dan kebebasan yang dipikirkan seseorang untuk dirinya sendiri. [It’s] apa pun yang dapat Anda bayangkan.”

Istilah afrofuturisme bukanlah hal baru, tetapi gerakan budaya kulit hitam semakin populer karena komunitas ingin menghormati masa lalunya tetapi menulis masa depannya sendiri, menggambar di masa lalu untuk merayakan gaya rambut tradisional, misalnya, masa kini untuk budaya popnya, dan merangkul titik-titik waktu untuk membayangkan kembali gaya dan cerita untuk masa depan. Lebih dari segalanya, ini adalah perayaan 100 persen kecantikan Hitam dan semua yang ada di dalamnya. Dan tempat di mana berada di pinggiran tidak akan menjadi faktor.

Ini, seperti yang dijelaskan Morris, “Sebuah pelarian dan ruang bagi orang kulit hitam untuk eksis lebih dari sekadar menjadi pelayan atau hanya direduksi menjadi hal-hal tertentu …. Ini adalah ruang yang sangat sempit untuk apa yang dapat direpresentasikan oleh wanita kulit hitam. Saya pikir kiasan itu begitu sering diproyeksikan di industri kecantikan dan mode dan jadi saya pikir itu [it’s about] mendorong representasi dan berbagai cara untuk menunjukkannya.”

Dalam sesi terpisah Black Girl Freedom Week, aktris Sanaa Lathan, yang karya terbarunya dan debut penyutradaraannya “On the Come Up” akan menampilkan pemeran kulit hitam, berbicara tentang perlunya pengalaman perempuan kulit hitam, perbedaan mereka, dan pengaruh mereka untuk terus berlanjut. untuk dirayakan di seluruh industri.

“Peran yang kita mainkan [which could apply to acting, business or life in general] tidak hanya dapat menghibur dan merangsang orang tetapi dapat menginspirasi orang dan dapat menyembuhkan orang. Dan bukan hanya penonton, tetapi ketika Anda menjadi pendongeng, Anda dapat menyembuhkan aspek diri Anda sendiri,” katanya. “Kami memiliki tanggung jawab untuk terus menceritakan kisah kami.”

Leave a Comment